ABD kültür savaşlarında yeni cephe: Sydney Sweeney

ABD’de Cumhuriyetçilerle Demokratlar arasındaki “kültür savaşlarının” yeni figürü Hollywood yıldızı Sydney Sweeney.

American Eagle isimli kot markasının kısa sürede viral olan reklam kampanyasında, kot pantolon giymiş Sweeney, kot pantolonların (jeans) veya genlerin (genes) “ebeveynlerden çocuklara aktarıldığını” ilan ediyor.

Kamera mavi gözlerine odaklanırken, “Kot pantolonum [My jeans] mavi,” diyor.

Eleştirmenler, reklamın belirli özelliklerin daha arzu edilir olduğu ve insanların bu genleri öncelikli hale getirmek için seçici üreme yapması gerektiği inancını içeren öjeniyi “çok da ince olmayan bir şekilde teşvik ettiğini” ileri sürüyor.

Sosyal medyada birçok kullanıcı, kelime oyunuyla “gen” vurgusu yapan reklamın “ırkçı” bir yaklaşıma sahip olduğunu iddia etti. Sweeney’in “beyaz Amerikalı” fenotipinin üstünlüğünü yeniden ürettiği de öne sürülüyor.

Kampanyayı savunmak için American Eagle, reklamın “her zaman olduğu gibi kot pantolonlarla ilgili olduğunu” belirten bir açıklama yayınladı.

ABD Başkanı Donald Trump da topa girdi. Buzzfeed’in, Sweeney’in kayıtlı bir Cumhuriyetçi olduğu haberini yapmasının ardından Trump, bir muhabirin bunu hatırlatması üzerine, “Kaç kişinin Cumhuriyetçi olduğuna şaşırırsınız,” dedi.

Trump, “Bunu bilmiyordum, ama söylediğin için teşekkürler. Sydney Sweeney kayıtlı bir Cumhuriyetçi ise, reklamını harika buluyorum,” ifadelerini kullandı.

Daha sonra Truth Social’dan iki kez silip üç kez yeniden yayınlayarak çeşitli yazım hatalarını düzelttiği gönderisinde, bu reklamı “diğer tarafın” “woke” reklamlarıyla karşılaştırdı.

Trump, “Jaguar aptalca ve ciddi şekilde WOKE bir reklam yaptı, BU BİR FELAKET. Bud Lite’tan ders almamışlar mı? Bud Lite, kısa ama çok Woke bir kampanyayla şirketi mahvetti,” diye yazdı.

Jaguar reklamında, “kalıpları kırın” gibi başlıklar eşliğinde androjen kıyafetler giyen çeşitli modeller yer alıyordu. Şirketin o dönemki CEO’su Adrian Mardell, reklamın yayınlanmasının ardından emekliye ayrıldığını açıklamıştı.

Trump, ülkede “rüzgarın ciddi şekilde tersine döndüğünü” söyleyerek sağa doğru bir kültür değişiminin başladığını savundu ve “Woke olmak kaybedenler içindir, Cumhuriyetçi olmak istediğiniz şeydir,” dedi.

Başkan, ürünün “raflardan uçtuğunu” yazdı ve “Kayıtlı bir Cumhuriyetçi olan Sydney Sweeney, piyasadaki EN SEKSİ reklama sahip,” diye yazdı.

Başkan, gönderisinde müzisyen Taylor Swift’e yönelik hücumlarına da devam etti ve onu Sweeney ile karşılaştırıyor gibi göründü.

Trump, Swift’in bir zamanlar rakibi olan Kamala Harris de dahil olmak üzere Demokrat adayları desteklemesinin ardından geçmişte de eleştirmişti.

Başkan, “TRUTH’ta onu tahammül edemediğimi (NEFRET EDİYORUM!) söyleyerek dünyaya onun gerçek yüzünü gösterdiğimden beri, Super Bowl’da yuhalandı ve artık POPÜLER DEĞİL,” diye yazdı.

Pazartesi günü American Eagle’ın hisseleri %24 artış gösterdi. Pazartesi günkü hareket, hisse senedinin yıl başından bu yana yaşadığı düşüşü %20’ye indirdi.

Şirket, durgun talep nedeniyle zor günler geçiriyor ve geçen çeyrekte ilkbahar ve yaz koleksiyonundaki ürünlerin değer düşüklüğü nedeniyle 75 milyon dolarlık zarar kaydetti.

Bununla birlikte Sweeney’in yer aldığı reklam kampanyasının, tüketicileri şirketin giyim ürünlerini satın almaya ikna edip etmediği henüz belli değil.

Analistler, asıl sınavın, tüketicilerin kot pantolon ve diğer sonbahar ihtiyaçlarını stoklamaya başladığı önemli okul açılış sezonunda American Eagle’ın nasıl bir performans göstereceği olacağını söylüyor.

Bir yıl önce, ayakkabı şirketi Crocs, Sweeney’i HEYDUDE serisinin küresel sözcüsü olarak tanıtmıştı. Duyurunun yapıldığı gün hisse senetleri %4,1 değer kazanmıştı fakat o günden bu yana hisseler yaklaşık %30 değer kaybetti.