Britanya’dan Google’a yapay zeka özetleri için yeni yükümlülükler

Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), Google’ın arama sonuçlarında kullandığı yapay zeka özetleri için yeni kurallar açıkladı. Düzenleme, yayıncıların içeriklerinin yapay zeka özetlerinde ve yapay zeka modellerinin eğitiminde kullanılmasını engelleyebilmesine imkan tanırken, Google’a da yapay zeka tarafından üretilen yanıtların kaynaklarını açık biçimde gösterme yükümlülüğü getiriyor.

Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA), Google’ın arama hizmetlerinde yer alan yapay zeka özetlerinin (AI Overviews) işleyişinde değişiklik yapmasını öngören bir dizi düzenleme açıkladı.

Düzenleme kapsamında internet yayıncıları ve haber kuruluşları, içeriklerinin yapay zeka özetlerinin oluşturulmasında ve yapay zeka modellerinin eğitiminde kullanılmasını engelleyebilecek. Buna karşın söz konusu içeriklerin Google’ın geleneksel arama sonuçlarındaki sıralamaları etkilenmeyecek.

CMA tarafından yapılan açıklamada, “Dünyada ilk kez yayıncılar, içeriklerinin aramadaki yapay zeka işlevleri, yani yapay zeka özetleri tarafından kullanılmasını engellemek için etkili araçlara sahip olacak. Bu durum, haber kuruluşları gibi yayıncıların içerik temelinde Google ile yaptıkları anlaşmalarda konumlarını güçlendirecek” ifadelerine yer verildi.

Düzenlemeler yalnızca yayıncıların içerik kullanımı üzerindeki kontrolünü kapsamıyor. CMA, kullanıcıların korunmasına yönelik olarak da yeni bir yükümlülük getiriyor.

Bu kapsamda Google, arama sonuçlarında yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlar sunulduğunda, kullanılan bilgilerin hangi kaynaklardan geldiğini açık biçimde göstermek zorunda olacak. Şirketin, doğrudan bağlantılar aracılığıyla özgün kaynaklara atıf yapması gerekecek.

Google’ın gerekli değişiklikleri arama hizmetlerine uygulaması için dokuz aylık bir süresi bulunuyor.

Yeni yükümlülükler, CMA’nın Google’a Birleşik Krallık’ta “stratejik piyasa statüsü” (SMS) vermesinin ardından geldi. Bu statü, düzenleyici kuruma rekabet koşullarını korumaya yönelik hedefli kurallar uygulama yetkisi sağlıyor.

CMA, kararın özellikle yapay zeka teknolojilerinin etkisiyle çevrimiçi arama alanında yaşanan hızlı dönüşüm ortamında alındığını belirtti. Kurum, söz konusu değişikliklerin nasıl uygulandığını yakından izleyeceğini bildirdi. CMA ayrıca işletmelerin veya tüketicilerin çıkarlarının zarar görmesi halinde ilave önlemler almaya hazır olduğunu ifade etti.

Google Search Ecosystem Genel Müdürü Mrynalini Loew de düzenlemelere ilişkin değerlendirmede bulundu.

Loew, Google’ın derhal bir test süreci başlatacağını açıkladı. Bu test kapsamında Birleşik Krallık’taki belirli bir grup internet sitesi sahibi, bağlantılarının üretken yapay zeka kullanan arama özelliklerinde nasıl gösterileceğini yönetebilecek.

Loew açıklamasında, “Yayıncılar ve içerik üreticilerinden gelen geri bildirimleri aktif biçimde dinlemeyi sürdürüyoruz. Kullanıcı tercihleri değişirken internet sitesi sahiplerinin ihtiyaç duydukları araçlara sahip olmasını sağlamak amacıyla Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Kurumu gibi düzenleyici kurumlarla da temas halinde çalışıyoruz” dedi.