Taylor Swift, “deepfake”e karşı

ABD’li şarkıcı Taylor Swift, sesini ve imajını izinsiz “deepfake”lerde kullanılmaya karşı korumak için üç ayrı marka tescili başvurusu yaptı.

Bu, ünlü kişilere yapay zekaya karşı daha fazla koruma sağlamak amacıyla tasarlanmış yeni bir hukuki hamle olsa da, henüz mahkemede sınanmadı.

Bu markaların, “istenmeyen yapay zeka saçmalıklarına” karşı nasıl bir koruma sağlayacağı henüz net değil.

Bir markayı ihlal etmenin eşiği, “karıştırılabilecek derecede benzer” bir şey yaratmak.

24 Nisan Cuma günü, Swift’in şirketi ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi’ne üç adet ticari marka başvurusu yaptı. 

Swift, adını söylediği iki ses klibini “ses markaları” olarak bilinen daha az bilinen bir kategoriye dahil ederek ticari marka olarak tescil ettirdi: Biri “Hey, it’s Taylor Swift” (“Hey, ben Taylor Swift”), diğeri ise “Hey, it’s Taylor” (“Hey, ben Taylor”).

Bu kategori tarihsel olarak Netflix’in açılış sesi gibi şeylere ayrılmıştı.

Diğer başvuru ise Swift’in sahnede payetli bir kıyafet ve pembe bir gitarla çekilmiş bir görüntüsü.

Buradaki mantık, birinin onun sesini veya benzer bir görüntüsünü kullanarak AI içeriği üretmesi durumunda, Swift’in içerik üreticilerine karşı dava açması halinde mahkemede daha güçlü bir konuma sahip olacağı.

Swift’in TAS Rights Management şirketi adına yapılan başvurular, Gerben IP’den fikri mülkiyet avukatı Josh Gerben tarafından tespit edildi.

Gerben’e göre, bu marka başvuruları, eğlence sektöründeki sanatçılar arasında, yapay zekanın sanatçıların rızası olmadan seslerini ve imajlarını kontrol etme yetkisini ellerinden alabileceği yönündeki endişelerin giderek arttığını yansıtıyor.

Swift’in görüntüsü, Meta’nın yapay zeka sohbet robotları ve internette dolaşan pornografik görseller dahil olmak üzere çok sayıda yapay zeka sahtekarlığında izinsiz olarak kullanıldı.

Ayrıca, 2024 ABD başkanlık seçimleri öncesinde Donald Trump, şarkıcının yapay zeka tarafından üretilmiş görüntülerini paylaşarak Swift’in Trump’ı desteklediğini yanlış bir şekilde ima etti.

Fakat telif hakkı meselesi hâlâ belirsiz. Örneğin AI içerikleri, telif hakkıyla korunan bir şarkı kaydından ses alınmadan da üretilebilir.

Aktör Matthew McConaughey tarafından da başvurusu yapılan bu yeni tür sesli ticari markalar, deepfake’lerin yaygınlaşmasına olanak tanıyan boşluğu doldurmaya çalışıyor.

Swift’in ticari marka başvuruları, McConaughey’in avukatlarının benzer ticari markaları güvence altına almasının ardından geldi.

2025 yılında, ABD Patent ve Ticari Marka Ofisi aktöre sekiz ticari marka hakkı verdi.

Bunlar arasında McConaughey’in “Alright, alright, alright!” dediği ses kaydı (1993 yapımı komedi filmi “Dazed and Confused”ten unutulmaz repliği) ve kendisine ait ses ve video klipler yer alıyor.