Louis Vuitton, tarihinde ilk kez portföyünü daraltıyor

LVMH, lüks tüketim mallarına yönelik talepteki düşüşün ardından Marc Jacobs, Fenty Beauty ve Joseph Phelps Vineyards’ın da aralarında bulunduğu varlıklarını satışa çıkarmayı değerlendiriyor. Financial Times’ın haberine göre, satışlardan elde edilecek milyarlarca euro, ana iş kollarına yatırılacak.

LVMH, bazı moda evlerini, kozmetik markalarını ve alkollü içki markalarını satma olanaklarını inceliyor. Financial Times’ın kaynaklara dayandırdığı haberine göre, grup şirketleri bu kararı lüks tüketim mallarına yönelik talebin düşmesinin ardından aldı.

Gazetenin kaynakları, grubun satışa çıkardığı varlıklar arasında moda evi Marc Jacobs’un, LVMH’nin şarkıcı Rihanna’nın kozmetik markası Fenty Beauty’deki payının ve Amerikalı şarap üreticisi Joseph Phelps Vineyards’ın bulunduğunu belirtti.

Söz konusu işlemler toplamda LVMH’ye milyarlarca euro kazandırabilir; grubun bu kaynağı ana iş kollarına yeniden yatırmayı planladığı ifade ediliyor.

Satış dalgası bu üç varlıkla sınırlı değil. LVMH son 18 ayda streetwear markası Off-White’ı, Büyük Çin’deki gümrüksüz satış mağazaları zinciri DFS’i ve moda evi Stella McCartney’deki yüzde 49 hissesini sattı.

Şirket, Moët Hennessy bölümünde de yeni satışları değerlendiriyor; Eminente romu ve Joseph Phelps’in Kaliforniya’daki üzüm bağları için alıcı aranıyor.

Habere göre, maliyet azaltma stratejisi LVMH’nin geleneksel modelinden bir uzaklaşmaya işaret ediyor. Bernard Arnault onlarca yıl boyunca satın almalar yoluyla bir imparatorluk inşa etti.

Grup, yalnızca 2000 yılından bu yana, 2020’de Tiffany’nin 16 milyar dolara ve ondan bir yıl önce Bvlgari’nin 3,7 milyar euroya satın alınması da dahil olmak üzere 206 varlık edinimi gerçekleştirdi.

Aynı dönemde 122 varlık satıldı; ancak bunların büyük bölümü küçük ölçekli işlemlerdi.

Financial Times’ın görüşüne başvurduğu analistlerden biri, “LVMH tarihinde ilk kez portföyünü genişletmekten çok daraltıyor” değerlendirmesinde bulundu.

Piyasa katılımcılarının Louis Vuitton ve Dior olarak işaret ettiği ana kâr merkezlerine yeniden odaklanma, satışlarda 2023’ten bu yana yaşanan ve Financial Times’ın “lüks kışı” olarak adlandırdığı yavaşlamanın yaşandığı bir dönemde gündeme geliyor.

Pandemi dönemindeki lüks tüketim patlaması sona erdi; tüketicinin kullanılabilir gelirindeki azalma ve peş peşe gelen fiyat artışları talepte düşüşe yol açtı.

LVMH konuya ilişkin açıklama yapmayı reddetti. Grubun finans direktörü Cécile Cabanis daha önce yaptığı açıklamada, “Yeterince performans göstermeyen bir markamız olduğunda ilk önceliğimiz bunu düzeltmektir. Bazı durumlarda, marka için uygun bir yuva olacağını düşündüğümüz bir işletmeci ortaya çıkarsa işlemi sonuçlandırırız” ifadelerini kullanmıştı.

Diğer lüks şirketleri de piyasadaki durum ve ürünün hedef kitlesinin davranışlarındaki değişim nedeniyle satış düşüşleriyle karşı karşıya.

Örneğin, İtalyan moda evi Gucci’nin Rusya’daki geliri 2025 sonu itibarıyla sıfır ruble olarak gerçekleşti. Ekonomik durumunda iyileşme bildiren az sayıdaki şirketten biri, lüks perakende markası Chanel’in Rusya’daki yan kuruluşu oldu.

Marka, 2022’den bu yana ilk kez 988 milyon ruble kâr elde etti.

Markaların kendi mağazalarından alım yapılmadığı bir ortamda lükse yönelik talep büyümeye devam ediyor; bu talebi yeniden satış pazarı ve markaların vintage modellerinin yeniden satışı karşılıyor.

Resmi temsilcilikler segmentinde ise alıcı ilgisi, premium modelleri kopyalayan kitle pazarı markalarına kaymış durumda.