Bizi Takip Edin

ASYA

Çin’in e-ticaret platformları artık düşük fiyatlara değil, sürdürülebilir satış büyümesine öncelik veriyor

Yayınlanma

Çin’in e-ticaret sektörü, platformların çok düşük fiyatlara öncelik vermekten daha sürdürülebilir satış büyümesine doğru vites değiştirmesiyle büyük bir stratejik değişim geçiriyor.

Şirkete yakın kişilerin Nikkei Asia’ya verdiği bilgiye göre, ByteDance’ın sahibi olduğu kısa video platformu Douyin, geçen yıl %50’nin üzerinde olan büyümenin ilk yarıda %30 ila %40 arasında yavaşlamasının ardından yılın geri kalanında toplam çevrimiçi satışların bir ölçüsü olan brüt ürün hacmindeki (GMV) büyümeye odaklanıyor.

Çin online medyası Late Post, Douyin’in GMV büyümesinin beklenenden daha yavaş olması nedeniyle bu değişime gittiğini ve Douyin’in popüler canlı ticaret satış yaklaşımının alışveriş yapanlara en düşük fiyatları sunamadığı sonucuna vardığını bildirdi.

“Douyin temelde bir eğlence platformu. Bence Douyin yöneticileri, agresif bir şekilde düşük fiyatları teşvik etmek ile olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak arasında potansiyel bir çatışma olduğunu fark ettiler,” diyor Pekin merkezli bir e-ticaret danışmanlığı şirketi olan WPIC Marketing and Technologies’in kurucu ortağı ve CEO’su Jacob Cooke.

Cooke, sektör genelindeki düşük fiyat baskısıyla ilgili bir diğer sorunun da, envanterlerini veya reklam harcamalarını en iyi marjları bulabilecekleri diğer platformlara tahsis edebilecek tüccarları sıkıştırması olduğunu sözlerine ekledi.

Bu değişim, internet sektörüne yönelik geçici bir haksız rekabet karşıtı düzenlemenin 1 Eylül’de yürürlüğe gireceği bir döneme denk geliyor. Yeni kurallar, platformların “malların fiyatları üzerinde makul olmayan kısıtlamalar getirmesini” engelliyor.

Düşük fiyatlar uzun zamandır Çin’in yıllık online alışveriş festivallerinin odak noktasıydı ve önde gelen oyuncuların çoğu bu yıl bunu birincil satış noktası haline getirdi. Ancak Çinli veri şirketi Syntun’a göre, bu yıl 618 alışveriş etkinliğinin toplam GMV’si sekiz yıl sonra ilk kez düşerek geçen yıla göre %7 azalarak 742,8 milyar yuan oldu.

Çin’in GSYH’si ikinci çeyrekte yıllık bazda %4,7 büyüyerek zayıf tüketim ve emlak piyasasındaki uzun süreli çöküş nedeniyle beklentilerin altında kaldı. Geçtiğimiz ay, tüketim mallarının toplam perakende satışları sadece %2 büyüyerek geçen yılın başından bu yana en yavaş artışı gösterdi.

Cooke, “Bence tüketicilerin mevcut ortamda öncelikle düşük fiyatlarla motive olduğuna dair yanlış bir kanı var, oysa tüketicilerin farklı demografik özelliklerinin farklı öncelikleri var ve bu öncelikler ürün kategorisine bağlı olarak değişiyor” dedi.

Geçen yıl, PDD Holdings dışında, Alibaba Group, JD.com ve Kuaishou Technology gibi diğer e-ticaret platformlarının hisse fiyatları düştü. Pinduoduo ve Douyin’in baskısı karşısında, Alibaba’nın amiral gemisi perakende platformu Taobao ve JD, kullanıcıları elde tutma çabalarını artırdı; Alibaba ürün kalitesi, fiyatlandırma ve hizmeti kapsayan “önce kullanıcı” stratejisini vurgularken, JD esas olarak düşük fiyata odaklandı.

Bu arada Taobao, yılın ilk yarısında, Taobao’nun eski başkanı Trudy Dai tarafından geçen yıl uygulamaya konulan ve ürünleri hem Taobao’daki hem de diğer platformlardaki benzer ürünlere göre fiyatlarına göre bir ila beş yıldız arasında derecelendiren bir fiyatlandırma değerlendirme çerçevesi olan “beş yıldızlı fiyatlandırma sistemini” küçümsedi. Bu sisteme göre, daha düşük fiyatlı ürünler daha yüksek trafik çekme eğilimindedir. Şimdi ise şirket, hizmet açısından iyi derecelendirmelere sahip satıcılara trafik sağlayan bir Mağaza Deneyim Puanı derecelendirme sistemi başlattı.

Taobao’dan üst düzey bir yönetici, “Mutlak en düşük fiyatlar için çabalamak, en iyi fırsatları sunmak için kullanıcılar arasında bir itibar oluşturmak için yıllarını harcayan Pinduoduo ile karşılaştırıldığında uygulanabilir bir strateji değildir” dedi ve düşük fiyatların da sürdürülebilir bir yaklaşım olmadığını, çünkü kullanıcıların fırsatlar bittiğinde ayrılacağını ekledi. “Ultra düşük fiyatlar satıcılar üzerinde de baskı yaratacak ve onları diğer platformlara itecektir” dedi.

Üst düzey yönetici, Alibaba’nın satıcıların alternatif platformlara geçmesinin sonuçlarının birkaç yıl önce farkına vardığını söyledi. Alibaba’nın uzun süredir devam eden sahtecilikle mücadele kampanyası 2019’da zirveye ulaştı ve 2020’den sonra bazı üst düzey yöneticiler, bu kampanyanın satıcıları rakip platformlara geçmeye teşvik ettiğine ve Alibaba’nın işine tehdit oluşturduğuna inanmaya başladı. Bunun üzerine üst düzey yöneticilerden biri kampanyanın durdurulmasını önerdi.

Sırasıyla Taobao ve Pinduoduo’da iki elektronik alet dükkanı işleten Gu Pei, Nikkei’ye Pinduoduo’nun kendisinden sürekli olarak fiyatlarını düşürmesini istediğini, aksi takdirde çok az mağaza trafiği alacağını söyledi. Gu, kâr marjını %20 ila %30 arasında belirledi ve Pinduoduo’nun isteğini yerine getirmesi halinde kâr marjının %10’un altına düşeceğini söyledi. Gu, farklı yollarla maliyetleri düşürebilecek bir üretici olmadığı için bunu karşılayamayacağını söyledi.

Ancak Gu, Pinduoduo’da artan trafik için ödeme yaptıktan sonra bile sipariş sayısının artmadığını belirtti. “Ekonomi bu kadar kötü değilken, trafik için ödeme yaptıktan sonra siparişler artardı, ancak şimdi alıcılar sadece bakıyor ve satın almıyor ve her tıklama için ödeme yapmak zorundayım” dedi ve uygun maliyetli olmadığı için trafik için ödeme yapmayı bıraktığını ekledi.

Gu, haziran sonundan itibaren alışılmadık bir şey fark ettiğini söyledi: Taobao’da belirlediği fiyatlar daha yüksek olmasına ve Taobao’daki trafik için ödeme yapmamasına rağmen, aynı ürünler için Taobao’da Pinduoduo’dan daha fazla alıcı alıyordu. Gu, “İnsanlar her zaman daha düşük fiyatlar için Pinduoduo’ya geliyor, bu yüzden her iki platformda da aynı fotoğrafları kullanmama rağmen oradaki kalitenin de daha düşük olduğunu varsayıyorlar,” dedi.

AMERİKA

ABD, Filipinler’e Pekin’e karşı kullanması için insansız deniz aracı veriyor

Yayınlanma

Analistler, Washington’ın Manila’ya gelişmiş insansız hava araçları sağlamasının Filipin Donanması için bir “güç çarpanı” görevi göreceğini ve ABD’nin müttefikinin Güney Çin Denizi’nde Çin’e karşı gözetleme ve operasyonel kabiliyetlerini artıracağını söylüyor.

ABD Savunma Bakanı Lloyd Austin salı günü Filipinler’e yaptığı iki günlük ziyaret sırasında ABD hükümetinin Filipin Donanmasına Batı Filipin Denizi’ndeki operasyonları için açıklanmayan sayıda insansız deniz aracı (USV) verdiğini açıkladı.

Biden yönetimi sona ermeden önce “çok daha fazlasının” teslim edileceği sözünü verdi.

Austin, Filipinler Savunma Bakanı Gilberto Teodoro Jnr ile birlikte Batı Filipin Denizi’ne bakan ve ABD-Filipin ortak askeri tesisine ev sahipliği yapan Puerto Princesa, Palawan’da düzenlediği basın toplantısında şunları söyledi: “Temmuz ayındaki ziyaretim sırasında açıkladığım 500 milyon ABD doları tutarındaki yabancı askeri finansmanla, Filipinler’in münhasır ekonomik bölgesi (MEB) boyunca haklarını ve egemenliğini savunacak yetenek ve araçlara sahip olmasını sağlamaya yardımcı olmak için bunun gibi daha birçok platformun teslim edilmesini bekliyoruz.”

Austin, ABD’nin “Filipinler’in savunmasına derinden bağlı olduğunu” ve Manila ile olan Karşılıklı Savunma Anlaşmasının “Güney Çin Denizi’nin herhangi bir yerinde, sahil güvenlik güçlerimiz de dahil olmak üzere silahlı kuvvetlerimize, uçaklarımıza veya kamu gemilerimize yönelik silahlı saldırılar için geçerli olduğunu” yineledi.

Okumaya Devam Et

ASYA

Malezya ve Vietnam yenilenebilir enerji işbirliğini geliştirme konusunda anlaştı

Yayınlanma

İki Güneydoğu Asya ülkesinin liderleri perşembe günü Malezya’da bir araya gelirken, Malezya ve Vietnam yenilenebilir enerji ve diğer alanlarda ilişkilerini güçlendirme konusunda anlaştı.

Vietnam Komünist Partisi Genel Sekreteri To Lam, Malezya’ya üç günlük resmi bir ziyaret gerçekleştiriyor. Bu, ağustos ayında göreve gelmesinden bu yana Malezya’ya yaptığı ilk ziyaret.

Ortak basın toplantısında konuşan Malezya Başbakanı Anwar İbrahim, To Lam’ın ziyaretinin iki ülke arasındaki diplomatik ilişkilerin “kapsamlı stratejik ortaklık” düzeyine yükseltilmesi yolunda önemli bir adım olduğunu vurgulayarak, “Vietnam, ülkelerindeki 700 projeyle 13 milyar doları aşan iş girişimlerimize büyük destek veriyor” dedi.

Daha geniş kapsamlı bir anlaşmanın parçası olarak Malezya’nın devlet petrol grubu Petronas ve Vietnamlı mevkidaşı PetroVietnam, karbonsuzlaştırma ve sürdürülebilir enerji alanında çözümler geliştirme konularında işbirliğine ilişkin bir mutabakat zaptı teati etti.

Anwar, Malezya’nın Vietnam ile savunma, denizcilik ve dijital teknoloji dahil olmak üzere çeşitli diğer alanlarda işbirliğini kolaylaştıracağını da sözlerine ekledi.

To Lam ise Vietnam’ın helal endüstrinin geliştirilmesi, karşılıklı iş yatırımları, yeşil ekonomi inovasyonu, eğitim, spor ve turizm gibi alanlarda işbirliğini genişletme niyetini vurguladı.

“Özellikle ASEAN, BM, Bağlantısızlar Hareketi ve APEC gibi çok taraflı forumlarda barış, güvenlik ve istikrar başta olmak üzere bölgesel ve uluslararası konularda yakın bir şekilde çalışacağız. Mekong alt bölgesi de dâhil olmak üzere bölgesel entegrasyon alanındaki işbirliğini de güçlendireceğiz” dedi.

Genel sekreter ayrıca Vietnam’ın Güney Çin Denizi’nde “barış, güvenlik, istikrar, emniyet ve seyrüsefer ve uçuş özgürlüğünü” koruma taahhüdünü vurgulayarak, “Birleşmiş Milletler Deniz Hukuku Sözleşmesi dahil olmak üzere evrensel olarak tanınan uluslararası hukuk doğrultusunda, tehdit veya güç kullanımı olmaksızın anlaşmazlıkların barışçıl çözümünü teşvik ediyoruz” dedi.

Okumaya Devam Et

ASYA

Trump’ın olası gümrük vergileri Güneydoğu Asya’yı nasıl etkileyecek?

Yayınlanma

Güneydoğu Asya, Donald Trump’ın evrensel gümrük vergileri tehdidine ve Çin ile yeni bir ticaret savaşına karşı endişeli görünüyor. Bölgenin en büyük altı ekonomisinden beşi ABD ile ticaret fazlası veriyor.

Ancak uzmanlara göre, durum o kadar da kötü olmayabilir. Jeopolitik olarak tarafsız durmaya çalışan bölge, Trump’ın ilk başkanlığı döneminde 2017-2020 yılları arasında hem Çin hem de ABD ile brüt ticaretinde artış gördü. Çin, Japonya, Güney Kore, Tayvan ve ABD’den şirketlerin ABD gümrük vergilerinden kaçınmak için Güneydoğu Asya’daki üretim üslerini çoğaltmasıyla Vietnam, Endonezya, Malezya ve Tayland büyük kazanç elde etti.

Uzmanlara göre, ihracat ve ekonomik büyüme kısa vadede darbe alacaktır ancak bölge ticaret sapması ve ikamesinden kazançlı çıkabilir.

Trump’ın gümrük vergisi tehdidi nedir?

Trump’ın ticaret politikasının amacı, imalat işlerini ABD’ye geri döndürmek ve tedarik zincirlerini Çin’den ayırmak. Trump ve danışmanları Çin’in ticari avantajının kur “manipülasyonu, fikri mülkiyet hırsızlığı ve zorla teknoloji transferinden” kaynaklandığını iddia ediyor.

İlk döneminde Trump, Çin’den ithal edilen 250 milyar dolar değerindeki elektronik, makine ve tüketim mallarına %25’e varan gümrük vergileri uygulamak için yürütme yetkilerini kullandı. Pekin de ABD’nin tarım, otomotiv ve teknoloji ihracatına karşı benzer önlemlerle misilleme yaptı.

Şimdi Trump, ABD’ye giren tüm Çin mallarına %60 vergi ve diğer her yerden yapılan ithalata %20’ye varan gümrük vergisi uygulanmasını önerdi.

Güneydoğu Asya için ne kadar kötü olabilir?

Oxford Economics’e göre Kamboçya’nın ihracatının yaklaşık %40’ı Amerika’ya gidiyor ve toplam ihracata oranla ASEAN’daki en büyük ihracatçı konumunda; onu %27,4 ile Vietnam ve %17 ile Tayland takip ediyor. Tayland Ticaret Odası Üniversitesi Başkanı Thanavath Phonvichai, Trump’ın vaatlerini yerine getirmesi halinde Tayland ekonomisinin 160,5 milyar baht (4,6 milyar dolar) darbe alabileceğini söyledi.

Vietnam, ABD ile dünyanın en büyük dördüncü ticaret fazlasına sahip. Çinli, Tayvanlı ve Güney Koreli firmaların Trump dönemi gümrük vergilerini aşmak için Vietnam’ı kullanmasıyla bu dengesizlik hızla büyüdü. Vietnam’ın talihi, özellikle de ABD’nin Vietnam’ı daha yüksek gümrük vergileri gerektiren “piyasa dışı ekonomi” olarak sınıflandırmaya devam etmesi halinde, aynı hızla dönebilir.

Trump’ın gümrük vergileriyle ilgili belirsizlik, firmaların Güneydoğu Asya’daki yatırım planlarını duraklatmalarına ya da durdurmalarına neden olabilir. Şehir devletinin Ekonomik Kalkınma Kurulu’na göre, ABD şirketleri geçen yıl Singapur’daki 9,5 milyar dolarlık sabit varlık yatırımının yaklaşık yarısını oluşturdu. Başbakan Lawrence Wong, Trump’a gönderdiği tebrik mektubunda ABD’nin Singapur ile “istikrarlı bir ticaret fazlası” verdiğini hatırlatmakta gecikmedi.

Çin ekonomisine vurulacak herhangi bir darbe, Çin tüketimine, ihracat talebine ve turizmine bağımlı olan ASEAN ülkelerine de yansıyacaktır. Çin mallarına yönelik iştahın azalması, Çinli üreticilere girdi sağlayan Güneydoğu Asyalı tedarikçileri de etkileyecektir. Güneydoğu Asya’nın en büyük ekonomisi olan Endonezya, Çin’e olan %24,2 oranındaki ihracatı ve ağırlıklı olarak emtia ihracatı nedeniyle bu durumdan en fazla zarar görecek ülke olacaktır.

Mallarını ABD’ye gönderemeyen Çinli ihracatçılar, hükümetlerin metal, tekstil ve tüketim mallarındaki dampingden zarar gören yerel üreticilerin şikayetleriyle karşılaştığı Güneydoğu Asya’ya yönlendirebilir.

Güneydoğu Asya’nın avantajı nedir?

Güneydoğu Asya’nın mevcut üretim patlaması ticaret savaşı nedeniyle başladı. Analistler zaman içinde ticari ikame ve sapmanın büyümeye vurulan darbeden daha ağır basacağını düşünüyor.

Macquarie Capital ASEAN araştırma müdürü Jayden Vantarakis, “Çin’e yönelik daha büyük bir baskının, Çinli işletmelerin Asya’da daha fazla ticaret ve yatırım yapmasıyla tedarik zincirinde daha fazla sapmaya yol açabileceğini düşünüyoruz” dedi.

Bazı Güneydoğu Asya hükümetlerinin agresif bir şekilde başvurduğu elektrikli araç fabrikaları ekonomik bir tampon sağlayabilir. “ABD dışında da elektrikli araç talebi artıyor, bu nedenle Endonezya’ya net bir fayda sağlayabileceğini düşünüyorum. Özellikle benzin fiyatları giderek pahalılaştığı için karbon nötr olmaya çalışan daha küçük ülkeler arzı devralmaya çalışacak ve daha fazla elektrikli otomobil satın alacaklar,” diyor Singapur Ulusal Üniversitesi İşletme Fakültesi profesörü Sumit Agarwal.

Trump’ın vaat ettiği gümrük vergileri, Tayland’ın bu yıl haddelenmiş çelikte yaptığı gibi, ASEAN hükümetlerine Çin mallarına antidamping tarifeleri uygulama konusunda itici güç sağlayabilir. Daha sıkı ABD menşe kuralları da hükümetlere daha fazla yüksek değerli parça üretimi ve montajının yerel olarak yapılmasını sağlama fırsatı verebilir.

Güneydoğu Asya para birimleri ve piyasaları nasıl etkilenecek?

Trump’ın gümrük vergileri Güneydoğu Asya merkez bankaları üzerindeki para politikasını daha da gevşetme baskısını hafifletebilir.

İngiltere merkezli Pantheon Macroeconomics’in gelişmekte olan Asya baş ekonomisti Miguel Chanco, “Esasen Trump’ın zaferi, planladığı gümrük tarifeleri nedeniyle dünya için enflasyonisttir, bu nedenle küresel parasal normalleşme veya gevşeme döngüsü muhtemelen Filipinler de dahil olmak üzere daha önce düşünüldüğü kadar keskin olmayacaktır” dedi.

Nikkei Asia’ya konuşan Chanco, Güneydoğu Asya para birimlerinin daha önce beklendiği gibi güçlenmeyeceğini, bunun kısmen piyasaların ABD Merkez Bankası’nın gevşeme hızını yeniden fiyatlandırmasından ve dolayısıyla doların güçlenmeye devam etmesinden kaynaklandığını söyledi.

Altı büyük Güneydoğu Asya ekonomisi arasında Tayland bahtı ve Malezya ringgiti, Trump’ın zaferinden bu yana en kötü performans gösteren para birimleri oldu ve çarşamba gününe kadar ABD doları karşısında sırasıyla %3,2 ve %2,9 değer kaybetti.

Taylandlı menkul kıymetler şirketi InnovestX, güçlü dolar ve zayıf bahttan faydalanacak hisse senetleri önerdi. Bunlar arasında CP Foods ve Delta Electronics gibi önemli ihracat gelirleri olan ya da Tayland Havalimanları, emlak geliştiricileri ve otelciler gibi turizmle ilgili şirketler yer alıyor.

Hükümetler, diğer ülke ve bölgelerle ilişkilerini derinleştirerek ve tarafsızlıklarını vurgulayarak ABD ya da Çin’e olan aşırı bağımlılıklarını azaltmak için şimdiden adımlar atıyor.

Özellikle Güneydoğu Asya ekonomilerinin de ASEAN içi ticareti güçlendirerek direnç oluşturmaya odaklanması bekleniyor.

Okumaya Devam Et

Çok Okunanlar

English