Pazarlama ve sektör uzmanları, Çinli Temu ve Shein’in yoğun online pazarlama harcamalarının diğer perakendeci ve markaların Kara Cuma’da alışveriş yapanlara ulaşmasını daha maliyetli hale getirdiğini ve her iki platformun da rakipler tarafından kullanılan arama anahtar kelimelerine yoğun bir şekilde teklif verdiğini söylüyor.

Perakendeciler, anahtar kelimelere teklif vererek, reklamını yaptıkları ürünlerin online arama sonuçlarında üst sıralarda görünmesi için rekabet ediyor. Bir anahtar kelimeye olan talep ne kadar fazlaysa, arama motoru bu sonuçlarda görünen bir reklama yapılan her tıklama için o kadar fazla ücret alıyor ve buna “tıklama başına maliyet” deniyor.

Örneğin, çevrimiçi pazarlama platformu Semrush tarafından Reuters için derlenen Google arama reklamları verilerine göre, Temu ABD’de “Walmart Black Friday fırsatları”, “Kohls Black Friday” ve “Bed Bath Beyond” gibi anahtar kelimelere teklif verdi.

Veriler ayrıca, Shein’in ABD’de “Walmart kıyafetleri”, “Zara kotları”, “Mango elbiseleri” ve “Nordstrom Rack ayakkabıları” gibi anahtar kelimelere teklif verdiğini gösteriyor. “Walmart kıyafetleri” için tıklama başına maliyet Ağustos 2022‘den Ağustos 2024’e kadar 16 kat arttı.

Veriler, “çevrimiçi ucuz kıyafetler” ve “alışveriş” gibi jenerik anahtar kelimelerin de çok daha maliyetli hale geldiğini gösterdi.

AlixPartners danışmanlık şirketinde e-ticaret uzmanı olan Erik Lautier, “Sektör acımasız, gerçekten zor,” dedi.

“Tanım gereği, tıklama başına maliyeti artırdığınızda, pazarlama yatırımınızın getirisi azalır. Bazı durumlarda bu, yatırımın kârsız hale gelmesi anlamına gelebilir ve bu durum, işlerini yürütmek için ücretli arama ağı reklamlarına bağımlı olan perakendeciler için son derece etkili olabilir.”

Lautier, ücretli arama reklamlarının bir perakendecinin online satışlarının %15 ila %30’unu ya da daha fazlasını oluşturabildiğini ve pazarlama bütçesinin yarısını oluşturduğunu belirtiyor.

Semrush marka pazarlama başkan yardımcısı Olga Andrienko, markaların diğer markaların anahtar kelimelerine teklif vermesinin alışılmadık bir durum olmadığını, ancak Shein ve Temu’nun ortalamadan çok daha geniş bir rakip anahtar kelime yelpazesine teklif vermeleriyle öne çıktığını söyledi.

“Arama pazarlaması dinamiklerinde temel bir değişim görüyoruz ve hızlı moda markaları artık geleneksel perakendecileri geride bırakıyor ve stratejileri çok daha agresif görünüyor” dedi.

Reuters’in sorularını yanıtlayan bir Temu sözcüsü, platformun adil rekabet ve sorumlu reklamcılık uygulamalarına bağlı olduğunu ve marka adlarının reklam hedeflemesini önlemek için bir “negatif anahtar kelime listesi” tuttuğunu söyledi.

“Nadir durumlarda, Google gibi reklam platformlarındaki otomatik anahtar kelime ekleme süreçleri nedeniyle marka isimleri yanlışlıkla kampanyalarımıza dahil edilebilir,” diyen sözcü, Temu’nun bu olayları ele almak için hızlı bir şekilde hareket ettiğini de sözlerine ekledi.

Shein yorum talebine hemen yanıt vermedi.

Hindistan parlamentosunun alt kanadı, milyarder Gautam Adani’ye yönelik ABD iddianamesinin görüşülmesini talep eden milletvekillerinin çıkardığı kargaşanın ardından çarşamba günü görüşmelere ikinci gün ara verirken, Adani’nin grubuna ait şirketlerin hisse senetleri bazı kayıplarını geri aldı.

Geçtiğimiz hafta ABD tarafından Adani, yeğeni ve icra direktörü Sagar Adani ve Adani Green’in genel müdürü Vneet S. Jaain, Hindistan’ın enerji tedarik sözleşmelerini güvence altına almak için 265 milyon dolar rüşvet ödeme planının bir parçası olmak ve ABD’li yatırımcıları yanıltmakla suçlandı.

Limandan elektriğe faaliyet gösteren holding suçlamaları “temelsiz” olduğu gerekçesiyle reddetti ve “mümkün olan tüm yasal yollara başvurma” sözü verdi.

Hindistan’ın muhalefeti, özellikle de Kongre partisi, Başbakan Narendra Modi ve Bharatiya Janata Partisini (BJP) Adani’yi korumak ve Hindistan’da kendisine karşı açılan soruşturmaları engellemekle suçluyor ve bu suçlamalar reddediliyor.

Bu hafta kış oturumunun başlamasından bu yana Parlamento çalışmaları ikinci gün de kesintiye uğrarken, milletvekilleri sloganlar atarak Adani hakkındaki iddiaların tartışılmasını talep etti.

Adani’yi sert bir dille eleştiren Kongre lideri Rahul Gandhi, Gautam Adani’nin tutuklanması gerektiğini söyledi.

Gandhi parlamento dışında gazetecilere yaptığı açıklamada “Beyefendi Amerika Birleşik Devletleri’nde suçlanıyor… ve hükümet onu koruyor” dedi.

Hükümet iddianame hakkında yorum yapmadı ancak iktidardaki BJP tartışmadan uzak durdu.

BJP’nin Gautam Adani’yi savunmak için bir nedeni olmadığını söyleyen bir sözcü, partinin sanayicilere karşı olmadığını, aksine onları ulus inşası çabalarında ortak olarak gördüğünü ekledi.

Sözcü Gopal Krishna Agarwal salı günü yaptığı açıklamada, “Bırakın kendisini savunsun” dedi ve yanlış bir şey yapılması durumunda hukukun kendi yolunu izleyeceğini sözlerine ekledi.

Çarşamba günü, iddianamenin merkezindeki şirket olan Adani Green, Gautam Adani’nin ABD’de menkul kıymetler yasasını ihlal ettiği iddiasıyla suçlandığını ve potansiyel para cezalarıyla karşı karşıya olduğunu, ancak ABD Yabancı Yolsuzluk Uygulamaları Yasası kapsamında suçlanmadığını söyledi.

Adani Green bir borsa başvurusunda, ABD’li düzenleyici Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu (SEC) tarafından yapılan bir şikayetin “davalıları sivil para cezaları ödemeye yönlendiren bir emir (ancak) ceza miktarını belirlemediğini” söyledi.

SEC tarafından başlatılan hukuk davası, ABD federal savcılarının Adani ve diğerlerine yönelik iddianamesine paralel olarak yürütülüyor.

5 maddede Hint milyarder Gautam Adani iddianamesi

Çin’in güçlü ihracat motorunun, ABD Başkanı seçilen Donald Trump’ın yüksek gümrük vergileri tehdidi altında Çin mallarını istiflemek için acele eden Amerikalı müşteriler dalgasının etkisiyle bu yıl yeni bir rekor kırması bekleniyor.

Tayland’dan Çin’in Pearl River Deltası’na kadar uzanan bölgelerde geniş bir fabrika ağı kullanan aydınlatma ürünleri üreticisi Shenzhen Lingke Technology’nin CEO’su Wu Zhiqiang, Nikkei Asia’ya verdiği demeçte birçok ABD’li şirketin “gelecekteki belirsizliklere karşı bir miktar tampon oluşturmak istediğini” söyledi.

Wu’ya göre, Lingke’nin kaynak sağladığı bazı Çinli üreticiler, Trump’ın seçimleri kazanmasından bu yana aralarında büyük perakendecilerin de bulunduğu ABD’li ithalatçıların normalden daha büyük siparişler verdiğini bildirdi. Wu, “Amerikalı müşterilerin yeni gümrük vergileri devreye girmeden önce mümkün olduğunca çok kâr elde etmek istedikleri düşünülüyor,” dedi.

Pil parçalarından şırıngalara kadar Çin mallarına yönelik talep artışı, ABD’nin Çin’den yaptığı ithalatı tatil sezonu öncesinde haziran-ekim arasındaki en yoğun dönemde yıllık bazda yaklaşık %6 artırdı. Chicago merkezli tedarik zinciri hizmetleri sağlayıcısı Project44 tarafından hazırlanan bir rapora göre bu durum, Joe Biden yönetimi tarafından başlatılan yeni gümrük vergilerinin eylül ayında yürürlüğe girmesiyle nakliyecilerin ek maliyetlerden kaçınmak için siparişlerini öne çektiğini gösteriyor.

Rapora göre, Trump’ın ocak ayında göreve gelmesinin ardından daha fazla gümrük vergisi uygulanacağı beklentisi göz önüne alındığında, bu eğilimin zirve sonrası da devam etmesi bekleniyor.

Trump seçim kampanyası sırasında tüm Çin mallarına %60’a varan oranlarda gümrük vergisi getirme sözü vermişti. Bu hafta, Pekin “çoğunlukla Meksika üzerinden yasadışı uyuşturucu akışını durdurmaya yardımcı olana kadar Çin’den herhangi bir ek gümrük vergisinin üzerinde” %10 vergi alacağını ve Kanada ve Meksika’dan gelen mallara %25 gümrük vergisi uygulayacağını” söyledi.

Geçtiğimiz hafta Trump, gümrük vergilerinin kullanılmasını savunan ve Çin’i açık ABD pazarını istismar etmekle eleştiren hedge fon yöneticisi Scott Bessent ‘i Hazine Bakanı olarak atadı.

Pek çok şirket bunun etkilerine hazırlanıyor. Nikkei Asia’nın haberine göre Microsoft, HP ve Dell ocak ayından önce mümkün olduğunca çok elektronik parça temin etmek için çabalıyor.

Los Angeles Limanı’nda çalışanlar ekim ayında bir önceki yıla göre %25 artışla 900.000’den fazla yirmi ayak eşdeğeri konteyner taşıdı. Limanın icra direktörü Gene Seroka, kargo hücumunun kısmen Trump’ın göreve başlamasından sonra gelebilecek yeni gümrük vergilerini aşmak için yarışan nakliyecilerden kaynaklandığını söyledi.

Economist Intelligence Unit’in küresel ticaret baş analisti Nick Marro Nikkei Asia’ya verdiği demeçte, “Bu yıl makul miktarda ön yükleme görüyoruz,” dedi. “Jeopolitik belirsizliklerin arttığı bir ortamda şirketlerin bu duruma alışması gerekecek” diye ekledi.

Marro, yeni gümrük vergilerinin Çin’i ne zaman vuracağı ve nihai olarak ne kadar yüksek olacağı belirsizliğini korurken, Trump’ın son açıklamasının muhtemelen önden yükleme etkisini yoğunlaştıracağını ve aralık ayında Çin için “çok daha yüksek” ihracat büyümesine yol açacağını sözlerine ekledi.

Çin’in ihracatı ekim ayında beklenmedik bir şekilde bir önceki yıla kıyasla %12,7 oranında artarak son 27 ayın en yüksek hızına ulaştı ve bu artışta çipler ve ev aletleri gibi teknolojiyle ilgili ürünler etkili oldu. ABD’ye yapılan ihracat eylül ayında %2,2 iken ekim ayında %8,1 arttı.

Macquarie Group’un baş Çin ekonomisti Larry Hu, Çin’in şimdiye kadar denizaşırı ülkelere gönderdiği en yüksek mal miktarını kaydetme yolunda ilerlediğini söyledi. İhracat değerinin 2024 yılında %5 artarak yaklaşık 3,54 trilyon dolara ulaşması ve 2022 yılında kırılan rekoru geçmesi bekleniyor. Ülkenin ticaret fazlasının da tüm zamanların en yüksek seviyesi olan 1 trilyon dolara ulaşacağı tahmin ediliyor.

Bu durum, yurtiçindeki zayıf tüketim nedeniyle büyük ölçüde ihracata dayanan Çin ekonomisi için bir destek sağlayacak olsa da, birçok gözlemci erken siparişlerden elde edilen faydaların muhtemelen geçici olacağı konusunda uyarıyor.

Barclays ekonomistleri müşterilerine gönderdikleri bir notta, “Sevkiyatın önden yüklemeli olabileceğini, 2025’in ilk yarısında ihracatı artırdıktan sonra ikinci yarısında azaltabileceğini düşünüyoruz” dedi. Yatırım bankası, önümüzdeki yılın ikinci yarısında ABD’nin Çin mallarına uygulayacağı %30’luk gümrük vergisi artışının Çin’in 2025 yılındaki ekonomik büyümesini toplamda %4 ile sınırlayacağını tahmin ediyor.

Macquarie’den Hu, Çin mallarına yönelik %60’lık bir tarife artışının Çin’in toplam ihracatının önümüzdeki 12 ay içinde %8 oranında düşmesine neden olabileceğini, bunun da iş dünyasının güvenini daha da azaltacağını ve yeni yatırımları engelleyeceğini söyledi.

Çin Ticaret Bakan Yardımcısı Wang Shouwen geçtiğimiz cuma günü yaptığı açıklamada, Çin’in küresel ticarette karşılaştığı zorlukları kabul ederek, ihracatçıların siparişlerini dengelemelerine ve dış pazar payı kazanmalarına yardımcı olmak için yeni mali ve lojistik politikalar yoluyla ülkenin dış ticaretini destekleme sözü verdi. Bakan, Çin’in istikrarlı ikili ticaret bağlarını geliştirmek için ABD ile “aktif görüşmeler” yapmaya istekli olduğunu da sözlerine ekledi.

Trump’ın ‘ticaret savaşı’ öncesinde Çin ihracatında ‘sıçrama’ bekleniyor